¿Sabías que tu país puede ser una marca? Sí, lo puede ser. Pero ser una marca país no significa que a cada rato debas decir “México”, “Hecho en México” o llenar de banderitas todo.

Cuando alguien te pregunta: “¿Eres mexicano?”, o cuando tú le preguntas a alguien: “¿Eres canadiense?”, lo que se responde es lo que suele estar en la mente, y esto es una marca país.

De ahí que sea importante comprender que una marca no la hacen los directivos de una empresa, y una marca país no la hacen los gobernantes de un país; una marca país la hace la gente que va acumulando y compartiendo percepciones. Desde luego, es un error pensar que un logo, un eslogan y repetirlo todo el tiempo es la construcción de una marca país. Esto es como si yo dijera —esbozando una sonrisa— que “soy simpático” y lo repitiera muchas veces; esto no me hará simpático.

Una marca país es el país interactuando con los extranjeros, es la experiencia de un turista en ese país, son las comidas típicas de ese país que prueban quienes no viven ahí, es lo que piensan las personas de ese país de las personas de ese mismo país, son los productos por los que ese país es conocido, es la música que se exporta, son los resultados y el comportamiento de los deportistas de ese país, son las noticias que se dicen del país.

En resumidas cuentas: es todo aquello que se presenta en la mente de una persona cuando piensa en ese país.

Entonces, ¿cómo se puede mejorar una marca país? Les dejo tres ideas:
a) Hay que encontrar qué hace distinto al país.
b) Hay que encontrar qué se puede ser.
c) Hay que ponerse de acuerdo en qué se quiere ser y llevarlo a cabo.

Hay que recordar que una marca país es la acumulación de expectativas, experiencias y tópicos.

Constrúyete como marca y véndete con éxito utilizando estas ideas, y verás que la abundancia llegará a ti.

El autor es consultor y capacitador de empresas y negocios; es maestro en Neuromarketing por la Universidad de La Rioja, España / WhatsApp 4433181742 / redes sociales @ChristiánConAcento

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