Morelia, Michoacán (MiMorelia.com).- El comité organizador de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 (LA28) anunció que venderá los derechos de nombre de sus sedes deportivas a marcas comerciales, con el objetivo de recaudar más de siete mil millones de dólares para financiar el evento.
La medida rompe con una tradición olímpica que, por décadas, había evitado que estadios y arenas llevaran nombres de empresas durante las competencias. Sin embargo, el presidente ejecutivo de LA28, Casey Wasserman, aseguró que esta decisión responde a la necesidad de recursos, ya que los juegos no cuentan con financiamiento gubernamental.
“Somos una empresa privada responsable de organizar estos Juegos. Mi trabajo es impulsar. Eso no significa que vayamos a ganar siempre que impulsemos”, declaró Wasserman a The Associated Press.
Entre las primeras marcas confirmadas se encuentran Honda, que patrocinará el estadio de Anaheim para el voleibol, y Comcast, que aparecerá en la sede del squash.
Wasserman explicó que esta estrategia fue discutida con el Comité Olímpico Internacional (COI) y que, en Estados Unidos, es común que instalaciones deportivas lleven nombres de marcas. Aseguró que, más que romper el “romanticismo” olímpico, se trata de garantizar la viabilidad económica de los juegos.
El acuerdo, que se oficializó el 14 de agosto pero llevaba meses negociándose, es uno de los más lucrativos en la historia de los Juegos Olímpicos y marca un cambio en la forma en que se financian las sedes para eventos deportivos de gran escala.
mrh